“Queremos liderar a mudança no futuro do local de trabalho”

O papel das empresas e dos centros de negócios para a revitalização das cidades

A adaptabilidade, diz, é o fator-chave “para termos sucesso na vida pessoal e profissional” num contexto como o atual, veloz e exigente. E é também a pedra basilar no posicionamento da Maleo no negócio do arrendamento de espaços de escritório. A empresa, especialista no aluguer de espaços de escritório flexíveis e com serviços integrados, quer “liderar a mudança no futuro do local de trabalho” e foi ao mercado da publicidade recrutar uma líder criativa para pôr de pé essa estratégia. Mafalda Samwell Diniz vai liderar o Marketing e Comunicação da empresa e já está de olhos postos na sua expansão.

Chega ao cargo depois de um percurso de mais de 25 anos de carreira em agências de publicidade — BBDO, Ogilvy, Lowe Linta, Terra Design, AddMore e CherryBloom — e com vários prémios e distinções no currículo. A meta no cargo que acaba de assumir na Maleo é não só divulgar a visão da empresa junto do mercado, mas “transmitir uma imagem diferenciadora de full-serviced office através de uma oferta completa de serviços integrados e com total flexibilidade, ajustados às realidades específicas de cada negócio”, explica.

O trunfo dos serviços

A Maleo, que resulta de um acordo, em 2019, da sociedade gestora Ashira Capital com a Goldenhub, empresa que arrancara em 2015 com um projeto de serviced offices (com serviços integrados) no centro de Lisboa, procurou nos últimos dois anos responder às necessidades do mercado. Mas quer agora mostrar que há mais além do tradicional. “Estamos a operar numa cidade com quase cinco milhões de metros quadrados de escritórios, mas em que estes modelos [flexíveis e com serviços integrados] não representam sequer 1%”, vinca.

O conceito, diz Mafalda Diniz, “é diferenciador” e permitirá à empresa “estar na vanguarda deste mercado em expansão” com soluções para negócios de todas as dimensões. É de olhos postos neste potencial de expansão que assume funções. “Este ano, queremos consolidar os cinco centros em Lisboa. Mas também estamos, desde já, a definir uma estratégia a médio prazo, com uma adequada prospeção de mercados”, sinaliza a nova diretora de Marketing, que, além do atual cargo na Maleo, assume também as mesmas funções em todas as empresas do grupo Ashira, acionista maioritário da Maleo. Trata-se de apoiar o futuro do trabalho numa altura em que o digital domina o mercado e muitas empresas têm em cima da mesa decisões estratégicas em termos de gestão de equipas, com forte impacto no mercado de escritórios.

Cátia Mateus
in Jornal Expresso